După ani de controverse, celebrul amestec de sirop și clătite, mătușa Jemima, a fost oficial redenumit Pearl Milling Company de compania-mamă Quaker Oats.
Recunoscând „stereotipul rasial” inerent numelui și logo-ului mărcii, PepsiCo, coproprietar al Quaker Oats, a emis și el declarație oficială . Au dezvăluit că, deși produsele mătușii Jemima vor fi disponibile în continuare pe piață până în iunie, acestea nu vor avea logo-ul distinctiv.
În iunie 2020, compania a anunțat că trece de la numele și asemănarea mătușii Jemima pe ambalaj și a promis un angajament de 5 milioane de dolari pentru a sprijini comunitatea neagră.
Comunicatul de presă a menționat, de asemenea, că Pearl Milling Company își va asuma un angajament de 1 milion de dolari în direcția împuternicirii fetelor și femeilor negre, alături de eforturile continue ale PepsiCo de a ridica afacerile și comunitățile negre.
În câteva momente de la anunțarea oficială a rebranding-ului, Twitter era plin de reacții, majoritatea invocând umor cu privire la valoarea de neprețuit a unei sticle de sirop a mătușii Jemima.
fiica mea de 23 de ani lipsită de respect
Acțiunile mătușii Jemima devin o marfă vitală, grație laturii umoristice a Twitter
Numele „Mătușă Jemima” provine din sclavie și a fost mult timp criticat pentru că este o „caricatură rasistă” și o descriere regresivă a femeii negre.
ce caut la un tip
Ținând cont de asta, PepsiCo a informat clienții că mătușa Jemima a fost redenumită Pearl Milling Company după ce un morar din Missouri a fondat-o în anii 1880.
În timp ce schema de culori rămâne aceeași, sigla mătușii Jemima a fost acum eliminată. În lumina acestei mișcări, Twitter s-a transformat în curând într-un centru de dezbateri intense, pe măsură ce utilizatorii meditau la eficacitatea mișcării.
Mai mult decât atât, cu brandul mătușă Jemima dezvoltându-și propria bază de fani. Twitter a recurs la umor, în timp ce fanii au expus drepturi de lăudărească asupra proprietății unei sticle râvnite de sirop iconic și amestec de clătite:
Eu la magazin alimentar căutând sirop mătușa Jemima în seara asta pic.twitter.com/D9nuasXR82
- Bogat (@UptownDCRich) 10 februarie 2021
Mătușa Jemima ar avea tendința în timpul #LunaHistorieNegru ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 februarie 2021
Siropul mătușii Jemima își schimbă numele ... dar îl voi cumpăra când există sirop de arțar pur, care este deja vândut în magazinele alimentare?
- teatime75 (@ teatime75) 10 februarie 2021
Eu: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Nu am investit în DogeCoin când am avut ocazia.
- ME Howard (@pickle_water) 10 februarie 2021
Cu toate acestea, am investit în mai multe sticle de mătușă Jemima. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Chiar mă străduiam ca acesta să fie rebrand-ul mătușii Jemima: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
- Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10 februarie 2021
Mătușa Jemima părăsește jocul siropului pic.twitter.com/5NunzRcJNk
în toate aspectele sensului vieții- Josiah Johnson (@ KingJosiah54) 10 februarie 2021
Lemme merge pe stoc x și pune aceste sticle de mătușă acolo. https://t.co/u0WYUG6MKk
cum să scrii fapte despre tine- Apă înghețată (@OfficiallyIce) 10 februarie 2021
Stocați-vă cu sirop de mătușă Jemima cât mai curând, vor fi noile cărți de tranzacționare https://t.co/ECGClVW7wa
- harriet tubman 20s (@Kaso_x) 10 februarie 2021
Scalperii se grăbesc să obțină siropul mătușii Jemima înainte ca acesta să fie epuizat pic.twitter.com/ux8vazu0EH
- Neon (@Neonistoshort) 10 februarie 2021
Deci, acum mama mă face să-mi salvez toate sticlele vechi de sirop al mătușii Jemima
- Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10 februarie 2021
Marca cunoscută anterior sub numele de mătușă Jemima după ce și-au schimbat numele: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
- iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10 februarie 2021
Awhhh naw. Mătușa Jemima a înlocuit-o ?! Amestecurile de clătite Dem au fost construite diferit #auntjemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
cum să ignori un tip pentru a-i atrage atenția- Charles - (@TheIGCharlie) 10 februarie 2021
Dar mătușa Jemima .... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
- DavaStarr (@DavaStarr) 10 februarie 2021
La naiba, următorul gen nu va ști niciodată despre siropul mătușii Jemima acum pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Clips 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10 februarie 2021
De îndată ce mătușa Jemima s-a ridicat de pe cutie și sticlă. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
- Jermaine (@JermaineWatkins) 10 februarie 2021
Unchiul Bens se uită în jur, și eu? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@ xrpina78) 10 februarie 2021
Din reacțiile de mai sus, se pare că clienții și-au găsit un produs cu totul nou în care să investească, deoarece se așteaptă ca în curând să aibă loc o creștere anticipată a cererii pentru produsele mătușii Jemima.
Pe lângă umor, mișcarea PepsiCo a fost considerată progresistă și monumentală. Mai mulți oameni speră că acum va pune mingea în mișcare pentru ca mai multe mărci să treacă pe căile de schimbare.
